店铺幌子怎么设计

　　幌子，是我国旧时商铺用来招徕顾客的商业标志。幌子的形式、材质和色彩多种多样，质地有木、布、竹、纸、皮、铜、铁等，样式及图案随店铺性质和经营的商品内容而异。

　　我国旧时商店的幌子大致可分为如下几种：

　　(1)旗帘幌

　　旗帘幌是将幌子做成旗帘的式样，悬挂在店铺门外，旧时挂旗帘幌的多为酒馆。酒馆的旗帘幌子称为酒旗，又名酒帘、酒招、望子、青旗、招旗、青帘等。

　　古时的酒旗式样简单，旗做成长方形或三角形及异形。有的用青白色布制作，用色极其简单，后来发展到用五彩色布制作，上绣有花纹图案或缀有“酒”字，或缀有“闻香下马”，或缀有“知味停车”等字样，以招徕顾客。旧时北京的酒馆有写“不知何处是他乡”，“太白斗酒诗百篇”字样的名人名句幌子。

　　今天我们从上海郊区的朱家角古镇上，还可以找到旧时酒旗的踪影，如聚仙楼酒店的酒旗和杏花村酒店的酒旗等。

　　元曲《后庭花》日：“酒店门前七尺布，过来过往寻主顾。”这是文人咏酒旗的词句，为千年佳话。

　　另外，有些酒家还在酒旗上缀上文雅的酒名，让酒客未曾进店，就知其售。如：“酒旗盛喻杏花村，晋国飘香老汾酒。”就把杏花村和山西汾酒，两种酒名点了出来。又如：“村旗夸酒莲花白，津鼓开帆杨柳青。”就把莲花白和杨柳青两种酒名也点了出来。这种酒旗必然会激发人们的酒兴。

　　旧时的寿衣店往往也悬挂旗帘，宣传自己的商品。这种习俗在今日天津的商业闹市估农街的商铺中，还可以见到。如：百年老店“成祥号寿衣”。

　　(2)文字幌

　　文字幌，即幌子以文字为主，或写上店名，或用简要的文字点出店铺经营的主要商品。如：旧时酱园铺，挂两个大字“酱园”；烟叶铺写一个“菸”字；酱肉铺写两个大宇“酱肉”；当铺悬挂一个大“当”字；做衣服的裁缝铺，写两个大字“成衣”；做米粉丝的作坊，悬挂两个大字“糟房”;糕点铺写上四个字“中秋月饼”；香油作坊悬挂“小磨香油”四个字；绸缎布庄悬挂“绸锻布庄”四个大字，另外，还有字数较多的幌子。

　　如：“庆余成雅扇庄”和“信义百货商店”。最多字数的有“水利银楼定打金银首饰老店”等。

　　以上文字幌子，是旧时店铺最常用的幌子，也是最经济和实惠的广告宣传形式。

　　另外，有的店铺还在文字幌子上，增加所经营商品的图案，如：天津老美华鞋店和北京的内联升鞋店，都在文字的基础上画鞋子图案，更加明确了本店的经营内容。

　　旧时的“翰墨斋”和“润古斋”字画店，都在文字的基础上，画了“画轴”图案，以示本店的经营特色。

　　(3)实物幌

　　实物幌，即卖什么商品，就悬挂什么商品，有的商品过大就用商品的一部分代替。如麻铺悬挂一束长麻丝，绒线铺悬挂绒线，斗笠、草帽店悬挂笠帽，乐器店挂乐器，棉花店悬挂网缠的大棉团，烟袋店则悬挂旧式的烟管，皮货店则悬挂皮袄筒子，清代的军刀铺则悬挂几把军刀。如：老北京恒聚和皮铺，就在店铺前挂一件羊皮筒子，以示皮货店。同泰号军刀铺就在店铺一侧挂五把军刀，以示售卖兵器。

　　另外，老北京的“凤筐铺”就在门前挂三个实物筐子，以示所售商品内容。还有的铁匠铺挂几把铁壶，以示售卖。

　　(4)模型幌

　　模型幌是在商品过小，悬挂实物无法引人注目的情况下，便悬挂与实物一致的大模型作标志。如药店的膏药就被做成模型幌子，挂出展示。还有糕点铺，将点心做成模型幌子挂出展示。另外，蜡烛店也将大蜡做成模型幌子，展示在店铺的门外。

　　(5)象征幌

　　象征幌是一种具有特殊传承意味的幌子，它要靠人们世代传袭介绍，才可以明了商店经营的范围。如旧时的酒店悬挂用红漆木板做的平面葫芦形幌子，是象征古代葫芦装酒，以启发人们沽酒。

　　又如：旧时的老北京的旅店“三元老店”，悬挂柳条编制的笊篱作为幌子，以示象征往宿和用饭，并不是卖笊篙的店铺。还有老北京的颜料店也悬挂“彩色棍”做成的幌子，以示店里经营颜料。

　　(6)灯具幌

　　灯具幌用于店铺的夜市买卖，灯具上往往标有字号或经营内容，作用相当于今日都市购物街上的灯箱广告。如：北京旧时的澡堂子，就高高悬挂灯笼于大门一侧，以示洗澡的澡堂子。

　　(7)代替幌

　　旧时，有的店铺出售的商品无法悬挂，便悬挂商品的容器作为标志，以此使人联想该店出售的商品。如旧时卖食用油的店铺，就悬挂油瓶，以示卖食用油。另外，卖酱菜的酱园就挂起荆条编篓，以示酱园。

　　(8)绘画幌

　　绘画幌是用图画直观表示所经营的商品和项目。有的画在布帘上、布牌上，也有的直接画在店铺左右的门墙上。刀剪铺绘刀剪，马画铺(油漆彩画铺)，画一人物手持弓箭，手牵白马，左右牌面上写有经营范围。旧北京酒作坊的门前多画“四君子”，以示造酒的作坊。此四君子是：春申君、孟尝君、平原君和信陵君，并以红漆栏杆护卫。上方仍盖“巧细升

　　斗”成宫室之状。两旁墙壁上画车马、驺从，伞仗俱全。同时，又间画汉钟离和吕洞宾为门额护卫。其实这些绘画与酒作坊的经营项目无直接关系，主要为装点门面，久而久之，也就成了北方酒槽坊的标志性幌子。可以说“四君子”绘画幌是一种独特的幌子。

　　总之，我国旧时店铺的幌子，绘画生动，制作考究，并具有浓郁的民间和民族色彩，形成了独特的风格。我国的建筑习俗，讲究布局左右对称、视线平衡，故此幌子的放置方法，也是两侧各一、左右对称，从而使装饰对称、庄重大方。我国古代店铺幌子，不论是实物的还是模型的，或是象征性的，灯具的、旗帘的、文字的，都带有直观性，起到了宣传商号、介绍商品、引导顾客的多种作用。古代幌子这种广告宣传形式，在现今的商业经营中，仍有很好的借鉴价值。特别是一些古都城市，以及有文化历史背景的地区，还有经营民族商品和旅游商品的商店，借助这些古老的店铺幌子，定会收到意想不到的好效果，不但可以增加店铺的浓厚古风，而且还会增强商品的民族情调。